अवध का पुनरुद्धार: इतिहास की एक यात्रा

शायद इत्र की दुनिया में सबसे आकर्षक सुगंध, अवध यह एक अत्यन्त प्रिय प्रजाति रही है मध्य पूर्व अब तक। दुनिया भर में सौंदर्य दिनचर्या में अपनी खोई हुई जमीन को पुनः प्राप्त करने और पुनर्जागरण का सामना करने के साथ, आइए अवध के अद्भुत अतीत, इसके सांस्कृतिक महत्व, इसके पुनरुत्थान के पीछे के कारणों और कुछ प्रसिद्ध चेहरों पर एक नज़र डालें जो इसे हमारी खिड़कियों और विश्व मानचित्र पर लाते हैं।

अतीत की एक झलक
अगरवुडजिसे ऐतिहासिक रूप से अवध के नाम से जाना जाता है, एक ऑक्सीजन युक्त रालयुक्त लकड़ी है जो एक्विलरिया पेड़ से आती है, जिसकी छाल एक विशिष्ट फफूंद द्वारा संक्रमित होने पर सुगंधित सुगंधित यौगिक छोड़ती है। लोगों ने सहस्राब्दियों से इस कीमती वस्तु को संजोया है, लेकिन अरब देशों में इसकी सांस्कृतिक प्रशंसा सबसे ज़्यादा है। इसका इतिहास दो सहस्राब्दियों से ज़्यादा पुराना है। इसका उपयोग धार्मिक समारोहों के साथ-साथ धूपबत्ती और पारंपरिक चिकित्सा के हिस्से के रूप में भी किया जाता रहा है।
इसने वास्तव में अवध को इस्लामी स्वर्ण युग के दौरान सामाजिक और धार्मिक प्रथाओं का हिस्सा बना दिया, पुराने व्यापार मार्गों को पार करके और अपने मध्य पूर्वी जन्म की सीमाओं से परे अपने आकर्षण को फैलाया। वास्तव में, समय के साथ, इस क्षेत्र का रत्न एक विश्वव्यापी घटना के रूप में विकसित हुआ जिसने हर जगह सुगंध के प्रशंसकों का ध्यान आकर्षित किया।

एक वैश्विक पुनर्जागरण
हाल ही में, औध में अविश्वसनीय पुनरुत्थान हुआ है। इसके कई कारण हो सकते हैं-विशिष्ट सुगंधों के प्रति प्रेम और प्रामाणिक, प्राकृतिक उत्पादों की लालसा। मैसूर दीप परफ्यूमरी हाउस के अंकित अग्रवाल इसकी लोकप्रियता को इसके अतीत से जोड़ते हैं। वे कहते हैं, “अपनी गहराई और भव्यता से इंद्रियों को प्रभावित करने वाला औध, दुनिया भर के वैनिटी बॉक्स में वापसी कर रहा है। अरबी संस्कृति से आने वाला इसका आकर्षण सीमाओं से परे चला गया, जिससे इत्र उद्योग में विभिन्न व्याख्याएँ सामने आईं।”
अग्रवाल के अनुसार, समकालीन उपभोक्ताओं को ऐसी खुशबू की ज़रूरत होती है जिसका कोई इतिहास हो और यहीं पर अवध है। यह अपनी प्रकृति में समृद्ध और जटिल है, जिसमें कस्तूरी की सुगंध से लेकर फूलों की खुशबू तक शामिल है, इसलिए यह काफी विविधतापूर्ण है। यही कारण है कि अवध दुनिया का सबसे कीमती इत्र बन गया।

इससे पहले, एक साक्षात्कार में, अजमल एंड संस – इंडिया के एनएचए डिवीजन के बिजनेस मेंटर और परफ्यूमिस्ट अब्दुल्ला अजमल ने तब सुर्खियां बटोरीं, जब उन्होंने दावा किया कि, जो चलन चल रहा है और आगे भी बढ़ता रहेगा, वह अवध का चलन है। पिछले कुछ सालों में, ब्रांड अवध का इस्तेमाल सिर्फ़ नाम के लिए ही नहीं, बल्कि कच्चे माल के तौर पर भी कर रहे हैं। सुगंधों में कच्चे माल के तौर पर अवध का मूल्य सभी अन्य सामग्रियों को मिलाकर 50 प्रतिशत से भी ज़्यादा हो सकता है। फिर भी ग्राहक इसके लिए ज़्यादा पैसे देने को तैयार हैं, क्योंकि इसमें असली अवध मौजूद है।”
खैर, वर्तमान प्रवृत्ति को देखते हुए, अजमल ने जो पूर्वानुमान लगाया था वह सही था।
मध्य पूर्व सुगंधों का वर्चस्व
मध्य पूर्व के सुगंध बाज़ार को दीर्घायु प्रदान करने वाली बात यह है कि यह लोकप्रियता हासिल करने में सबसे आगे रहा है। सऊदी अरब, यूएई और ओमान में, सुपर प्रीमियम इत्र रोज़मर्रा की ज़िंदगी का हिस्सा हैं। संस्कृति ने कई जगहों पर अवध को शामिल किया है – मेहमानों का स्वागत करने या भव्य समारोहों के लिए इसका इस्तेमाल किया जाता है।
इसकी गर्म, लकड़ी जैसी और मीठी खुशबू पुरुषों और महिलाओं दोनों को पसंद आती है। अवध स्वीकृति की सभी बाधाओं को तोड़ता है और पश्चिमी देशों से भी दर्शकों को आकर्षित कर रहा है क्योंकि यह संस्कृति इसके लिए तेजी से खुल रही है।

सेलिब्रिटी प्रभाव और वैश्विक प्रभाव
अवध ने अंतर्राष्ट्रीय और भारतीय दोनों ही हस्तियों की सुर्खियाँ बटोरी हैं, जिनमें से सभी ने इसकी मज़बूत, आकर्षक खुशबू की सराहना की है, चाहे वह किसी भी रूप में उपलब्ध हो। रिहाना और जे-जेड जैसी वैश्विक हस्तियों ने भी अवध को एक घटक के रूप में इस्तेमाल करके परफ्यूम बनाकर एक कदम आगे बढ़ाया है, जहाँ जे-जेड के गोल्ड और रिहाना के रेबल फ्लेर ने अवध को अपने मुख्य उच्च श्रेणी के घटक के रूप में इस्तेमाल किया है। इस तरह से समर्थन ने इस घटक को मुख्यधारा की स्वीकृति की ओर लोकप्रिय बनाने में मदद की है, जो बड़े पैमाने पर बाजार को आकर्षित करता है जो गहराई और जटिलता की सराहना कर सकते हैं।
कई भारतीय सेलेब्स ने भी अवध का रास्ता अपनाया है.. शाहरुख खान, या बस SRK, “बॉलीवुड के बादशाह” लेबल जीतने के लिए उन्हें दिया गया एक शीर्षक, अवध की कई सुगंधों का समर्थन करता है, इस प्रकार केवल इसकी शाही अपील को रेखांकित करता है। प्रियंका चोपड़ा जोनास ने भी विभिन्न ब्रांडों में अपने परफ्यूम में अवध को बढ़ावा दिया, इस प्रकार दुनिया भर में अपने प्रशंसकों को इसकी खुशबू से परिचित कराया। अवध की विलासिता और सांस्कृतिक सार की यह लोकप्रियता आधुनिक जीवन शैली के साथ पुरानी पारंपरिक सुगंधों के आसानी से समझ में आने वाले विवाह के साथ-साथ है, जो इसे कई लोगों के बीच बहुत लोकप्रिय बनाती है।

सुगंध क्रांति
अवध ने खुशबू के मामले में क्रांति ला दी है। जबकि लोग नई, खास खुशबू के साथ प्रयोग करना जारी रखते हैं, अधिकांश हाउस परफ्यूम में अवध शामिल होता है। टॉम फोर्ड और क्रीड जैसे लक्जरी ब्रांड अब उत्पाद के लिए समर्पित लाइनें बनाते हैं, और छोटे खास घराने अनूठी रचनाओं पर अपना हाथ आजमा रहे हैं।
यह सुगंधों की परतों तक भी विस्तारित होता है, जिसमें व्यक्ति अपनी पसंद के अनुसार अवध को अन्य सुगंधों के साथ मिला सकते हैं। अवध काफी बहुमुखी है और इसे स्वाद के अनुरूप विभिन्न तरीकों से अनुकूलित किया जा सकता है, इसलिए यह व्यापक दर्शकों के लिए आकर्षक है।

सुगंध के माध्यम से सांस्कृतिक प्रशंसा
लेकिन इसकी नवीनता से परे, अवध का आकर्षण सांस्कृतिक समारोहों में इसकी महत्वपूर्ण भूमिका में भी निहित है। कई मध्य पूर्वी संस्कृतियों में, अवध को जलाना मेहमानों का स्वागत करने और विशेष अवसरों को चिह्नित करने का प्रतीक है। ब्रांडों ने अवध पर केंद्रित उत्सव श्रृंखला के साथ इसका संज्ञान लिया है। अग्रवाल का दावा है, “इस पुनर्जागरण ने न केवल वैश्विक सुगंध क्रांति को बढ़ावा दिया है, बल्कि हमें इस समृद्ध, समय-सम्मानित सुगंध के इर्द-गिर्द केंद्रित एक उत्सव श्रृंखला शुरू करने के लिए भी प्रेरित किया है।”
ये उत्पाद, धूपबत्ती, इत्र आदि, उत्सव मनाने के लिए उपयुक्त हैं, क्योंकि ये अवध से जुड़ी सांस्कृतिक विरासत की रक्षा करते हुए बेचे जाते हैं।

अवध का पार-सांस्कृतिक आकर्षण
अवध में क्रॉस-कल्चरल अपील भी है। जबकि पश्चिम में, हाल के दिनों में सिंथेटिक सुगंधों का स्थान मुख्य रहा है, वहाँ प्रामाणिकता और कुछ गहराई के लिए बढ़ती भूख है। जबकि इत्र उपभोक्ता अधिक प्राकृतिक सामग्री की मांग करते हैं, अवध का गहरा इतिहास और उत्पादन के तरीके सच्चे अनुभवों की लालसा रखने वाले ग्राहकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।
उदाहरण के लिए, एशिया और अफ्रीका में तेजी से बढ़ते और लगातार बढ़ते लग्जरी बाजार हैं, जिसमें तैयार खरीदार बाजार में उपलब्ध सबसे अनोखे, सबसे महंगे परफ्यूम के लिए बड़ी रकम खर्च करने को तैयार रहते हैं। अवध इस मिथक को पूरी तरह से पुख्ता करता है और इस तरह उभरते बाजारों को लक्षित करने वाले ब्रांडों के लिए अंतिम लग्जरी घटक बन जाता है।

स्थिरता और नैतिक सोर्सिंग
जैसे-जैसे अवध की मांग बढ़ती जा रही है, वैसे-वैसे इसकी कटाई से होने वाली पर्यावरणीय समस्याएं भी बढ़ती जा रही हैं। इसलिए, लोग अगरवुड के उत्पादन के सुरक्षित तरीकों पर काम कर रहे हैं। आजकल, कई ब्रांड अगरवुड बनाने की दिशा में संघर्ष कर रहे हैं टिकाऊ एक्विलरिया पेड़ों के साथ-साथ उनके रहने वाले पारिस्थितिकी तंत्र को बचाने के प्रयासों में वृक्षारोपण। यह प्रतिबद्धता सुनिश्चित करेगी कि न केवल पर्यावरण संरक्षित रहेगा बल्कि अवध भविष्य की पीढ़ियों के लिए भी उपलब्ध हो सकेगा।
दुनिया के 10 सबसे महंगे परफ्यूम
भारत के सबसे बड़े सितारों के पसंदीदा परफ्यूम
अवध परफ्यूम अपने आप में परफ्यूम की दुनिया में वापसी है, जिसमें आधुनिक उपभोक्ता की इच्छाओं के साथ-साथ प्राचीन परंपराओं के कई तत्व भी शामिल हैं। अरबी संस्कृति में, यह सब सदियों पुराने महत्व के साथ शुरू हुआ; आज, यह दुनिया भर में सबसे पसंदीदा परफ्यूम में से एक बन गया है, और इसने वास्तव में उच्च श्रेणी के परफ्यूम में अपना ताज फिर से हासिल कर लिया है।
जैसा कि अंकित अग्रवाल ने सटीक टिप्पणी में उल्लेख किया है, “औध को हमेशा से ही अपनी गहरी, शाही खुशबू के लिए सराहा जाता रहा है, जो पारंपरिक रूप से अरबी संस्कृति में समाहित है। अब, जब यह पूरी दुनिया में प्रसिद्ध हो गया है, तो ब्रांड इसे बदलते वैश्विक स्वाद के अनुरूप ढाल रहे हैं।” औध की गहन और आकर्षक कहानियाँ इसे सदियों से पसंद किए जाने वाले सबसे प्रसिद्ध परफ्यूम में से एक बनाती हैं, जो हम सभी को इस खूबसूरत खुशबू को अपनाने के लिए बुलाती हैं।